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-인플루언서 마케팅
전통적인 대중 매체에서 소셜 미디어로의 전환은 패션 세계의 마케팅 및 홍보 환경을 변화시켰습니다.
소셜 미디어 플랫폼의 부상은 패션 브랜드가 제품을 홍보하고 브랜드 이미지를 구축하기 위해 활용하는 강력한 도구인 인플루언서 마케팅을 탄생시켰습니다.
인플루언서 Marketing Evolution: 인플루언서 마케팅 초기에 브랜드는 일반적으로 10,000명 이상의 팔로워를 가진 메가 인플루언서와 파트너 관계를 맺었습니다.
이러한 인플루언서는 브랜드 홍보대사 역할을 하거나 브랜드와 협력하여 자사의 제품을 팔로워에게 홍보했습니다.
이러한 메가 인플루언서의 영향력을 활용하면 매출, 브랜드 인지도 및 긍정적인 브랜드 이미지를 높일 수 있다는 믿음에서 비롯되었습니다.
성공의 중요성 : 인플루언서 마케팅의 성공은 브랜드에게 매우 중요합니다.
잘 짜여진 인플루언서 마케팅 캠페인은 브랜드의 판매와 명성에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
인플루언서 마케팅의 효과를 평가하는 것은 그 성공을 측정하는 열쇠입니다.
높은 판매 수치와 향상된 브랜드 인식은 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인의 지표입니다.
마케팅 비용 고려사항 : 매출이 많고 팬층이 두터운 대형 브랜드는 인플루언서 마케팅에 5백만 원에서 2천만 원 이상의 거액을 투자하는데 거리낌이 없는 경우가 많습니다.
높은 수수료를 부과하는 메가 인플루언서와 협력할 수 있는 여력이 있습니다.
하지만 많은 중소 패션 브랜드들은 인플루언서 협업을 위해 이러한 예산을 배정하는 것이 어려울 수 있습니다.
마이크로 인플루언서의 부상 : 예산 제약을 해결하고 특정 틈새 시장에 도달하기 위해 많은 패션 브랜드들이 마이크로 인플루언서로 눈을 돌렸습니다.
이들은 메가 인플루언서에 비해 팔로워 수가 적을 수 있지만,그들은 종종 참여도가 높고, 유행에 민감하며, 명확한 목표 고객을 가지고 있습니다.
마이크로 인플루언서와 협력하는 것은 효과적인 제품 홍보를 위한 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.
다양한 인플루언서 전략 : 일부 브랜드는 메가 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 혼합을 선택합니다.
한 명 또는 소수의 메가 인플루언서를 브랜드 홍보대사로 선택하고 여러 마이크로 인플루언서와 협력함으로써 다양한 제품을 대상 고객의
다양한 세그먼트에 효과적으로 홍보할 수 있습니다.
이러한 전략을 통해 브랜드는 도달 범위와 참여도를 모두 활용할 수 있습니다.
종합적으로 요약하자면, 인플루언서 마케팅은 패션 산업의 PR 및 마케팅 전략에서 중요하고 역동적인 부분이 되고 있으며,
메가 인플루언서의 역할이 지속되고 있는 가운데, 많은 브랜드들이 마이크로 인플루언서로 눈을 돌리고 있으며,
회사 자체 예산의 제약을 받으면서도 그 영향력을 극대화하기 위해 다양한 인플루언서 전략을 채택하고 있는 경욱가 점점 많아지고 있다.
인플루언서 마케팅 캠페인의 성공 여부는 매출뿐만 아니라 브랜드 인지도 및 이미지 제고 측면에서도 측정되고 있어
패션 PR 및 마케팅의 중요한 측면에서 중요한 요소가 되고 있습니다.
-다양한 범위의 인플루언서와 협업, 글로벌 진출
마이크로인플루언서에 집중했다면, 향후 그 범위를 확대할 예정이다. 마이크로와 메가 사이 (3만 명~7만 명 팔로워)를 타깃으로 다양한 범위의 인플루언서들과 협업할 계획이다.
국내외에도, 내년 초에는 일본 시장으로 진출해 글로벌 공략에 시동을 걸 예정이다.
이건준 브랜더진 대표는 "인플루언서 시장은 현재 매우 경쟁이 치열한 분야다.
기존에는 메가 인플루언서의 대중성과 다양한 분야에서 활동하는 크리에이터들이 눈에 띄었지만 최근에는 마이크로 인플루언서들의 중요성이 부각되고 있다.
이들은 더 강력한 타깃팅이 가능하며 높은 감도와 신뢰도로 소비자와의 관계를 형성할 수 있다"며 "향후엔 마이크로 인플루언서의 역할이 더욱 강조될 것으로 예상된다.
소비자는 개별성과 진정성을 중요시하며 브랜드의 제품이나 서비스를 소개하는 데 있어 진솔한 리뷰와 감동적인 스토리텔링이 중요한 역할을 할 것이다.
따라서 브랜드들은 감도를 중시하는 전략을 통해 마이크로 인플루언서와의 협업을 더욱 강화하게 될 것이다"라고 말했다.
- 디지털 패션 경험의 확장
2023년에는 디지털 패션 경험이 더욱 확장될 것으로 예상됩니다.
가상현실(VR) 및 증강 현실(AR) 기술을 활용한 디지털 패션 쇼와 가상 시착 앱이 더욱 보편화될 것입니다.
이를 통해 소비자들은 온라인에서도 현실적인 패션 경험을 누릴 수 있게 될 것입니다.
또한 메타버스와 관련된 디지털 패션 아이템의 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.
가상공간에서의 패션은 트렌드의 중심으로 나아가며, 디지털 패션 디자이너들은 더욱 큰 창의성을 발휘할 수 있을 것입니다.